Homem Chocolate

28 04 2010

Por Tata Azevedo

Quem não lembra desse comercial da AXE?

A agência MJZ apresenta o seguinte conceito, o efeito do chocolate combinado ao poderoso efeito AXE leva belas mulheres a querer comer, literalmente, os homens que usam o desodorante.

Assista ao comercial -> http://www.youtube.com/watch?v=yxBx0laRI30

AXE Chocolate

País: ARGENTINA
Cliente: Axe
Produto: Axe Dark Temptation
Agência: Vega Olmos Ponce (Mario Crudele, Martin Ponce)                             Produtora: MJZ (Tom Kurtz)
Trilha: Allen Toussaint, “A sweet touch of love“.

JOGO AXE ATTRACTIONS

O site  Axe The Dark Temptation Game Saga traz um jogo super engraçado. No jogo você é um rapaz que passou o desodorante e transformou seu corpo em chocolate. E agora, todas as mulheres querem te comer.  Você tem que correr o máximo que puder, use a letra “A” para dar um soco e a letra “S” para rolar.   

O jogo possuia um Ranking, e o melhor jogador da semana ganhava um kit axe com boné, camiseta, mochila e produtos axe. E para o melhor jogador de todos, o prêmio era um fliperama The Dark Temptation e outros jogos. Acesse o site e salve o homem chocolate.

Clique aqui para jogar->http://www.axe.com.br/dark/site/

Assista a vinheta do jogo -> http://www.youtube.com/watch?v=LjHmzZ2Vmts

AÇÃO DE MARKETING EM SÃO PAULO

 Mulheres vestidas, apenas, com langerie comendo pedaços do Homem Chocolate.

Assita aqui ao vídeo -> http://www.youtube.com/watch?v=_TOmkXglkyM 

AXE TRANSFORMA TARGET EM  HOMEM CHOCOLATE

Uma grande ação indoor do desodorante Axe, da Unilever, é executada pela ENOX Indoor Experience em duas fases. A primeira, abrange as cidades de São Paulo, Campinas, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre, Salvador, Recife e Fortaleza.

Os toaletes masculinos de 170 bares, restaurantes e baladas, por onde circulam mensalmente 1,4 milhão de pessoas, receberam displays especiais com um frasco de AXE acoplado. Os consumidores vêem a peça e podem usar o produto imediatamente. A ENOX faz a reposição diária dos mais de 2 mil frascos do desodorante.

Entre os estabelecimentos que veiculam a ação estão: Cervejaria Patriarca, José Menino, Salve Jorge e Vila Rica, em São Paulo; Catedral do Chopp, Dona Flor, Empório Dona Bella e Galiano, em Campinas; Babilônia, Eon, Taco El Pancho e Taj, em Curitiba; Botequim, Ilhéu, Mandala e Vecchio Giorgio, em Florianópolis; Abbey Road Pub, Cherry Blues, Mulligan e Sotão ElectroPub, em Porto Alegre; Cabana da Cely, Original Pilsen Bar, Tijuana e What’s Up, em Salvador; Cuba do Capibaribe, Entre Amigos, Guaiamum Gigante e Guaiamum Treloso, em Recife; e Chopp do Bixiga, Itaparika, Picanha do Cowboy e Vira-Verão, em Fortaleza

“Novo Axe Dark Temptation. Tão irresistível quanto o chocolate”, é o mote da campanha, criada pela agência Borghierh/Lowe.

Na segunda fase, a ação contempla cinco dos principais bares e restaurantes da capital paulistana, por onde circulam 27 mil pessoas a cada mês. Peças diferenciadas foram reservadas para estes estabelecimentos: backlights espelhados e interativos com detector de presença. Ao passar em frente ao backlight e se olhar no espelho do mesmo, o consumidor se vê como o ‘homem-chocolate’, personagem da campanha do Axe já amplamente divulgado na TV. É um backlight com espelho, quando o cliente passa em frente, a luz interna se apaga e o que ele vê é a figura do homem-chocolate”, explica Rafael Cordeiro.

Para este trabalho, a empresa utiliza 100% de seu potencial de microsegmentação, por se tratar especificamente do gênero masculino, aliando interatividade ao formato de mídia. “Conseguimos proporcionar a experimentação do AXE pelo target em momentos de alta receptividade. Pessoas em situações de entretenimento tendem a captar de maneira mais eficiente a mensagem dos nossos anunciantes, além de associar este momento de prazer à experiência com a marca”, explica Cordeiro. 

Os estabelecimentos que veiculam a segunda fase da ação são: Vila Rica, Pé de Manga, Seu Faria, Veredas e Pueblo de Mexico. FONTE: Enox Mídia Indoor.

LINKS

Site oficial AXE -> http://www.axe.com.br/site/

Site oficial MJZ -> http://www.mjz.com/

Site oficial ENOX ->  http://www.enox.com.br/

Site oficial VÍDEOS -> http://www.youtube.com/user/TATAZEVEDO

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“The cake” – O carro bolo

23 04 2010

 

Assista aqui ao vídeo -> http://www.youtube.com/watch?v=6Ju3GSvflro

Com certeza você já deve ter visto uma imensa variedade de carros, mas nenhum como este. Skoda Auto lança no mercado o Skoda Fabia e com ele o comercial para TV de 60 segundos,o “The cake”, seu mais recente anúncio no Reino Unido.

O vídeo foi filmado em Londres West Shepperton Studios, o carro levou 4 dias para ser completado e foi, incrivelmente, detalhado, desde o “óleo de motor” dourado de melado até as gelatinas gigantes, que formam os faróis, trocaram os rebites por passas e metal por marzipan. O comercial produzido pela agência Fallon mostra a equipe preparando o bolo, que custou £$ 500.000 libras. A receita está disponível na internet, mas apenas para se ter uma idéia de quão grande é o bolo.

Num total de aproximadamente 1,7 toneladas de bolo, a equipe Skoda Fabia, pensou em doar o bolo a instituições de caridade. Porém o tiro saiu pela culatra, mesmo não tendo nenhum kilometro rodado no tacômetro de chocolate, o cake car foi considerado impróprio para consumo humano, devido às longas horas sob as luzes Shepperton Studio.

Quase toda a confeitaria do carro foi desfeita e colocada em caixas de 25 kg, seladas e entregues para as instalações de reciclagem em Hackney, exceto algumas peças do carro. Como, os espelhos feitos de marzipan, o velocímetro de chocolate, uma parte do motor e a marca Fabia foram embaladas a vácuo e guardadas de lembrança pela produção. Por fim, todo o restante foi decomposto no lado leste de Londres, Comunidade Projeto Reciclagem em Clapton, um projeto criado para fornecer aos residentes locais e membros, composto para utilização em seus jardins ou hortas.

Skoda Fabia Cake

 Ingredientes:
10 kg de chocolate branco pedaços
20hg passas
3 kg de casca de laranja tiras
25 kg de damasco
12,5 kg geléia de framboesa
5 kg de cacau em pó
100 kg de farinha de trigo
180 ovos
100 kg de açúcar refinado
90 kg de açúcar mascavo colar
50 kg de açúcar de confeiteiro
40 kg de açúcar colar preto
20 kg geléia de cerejas
50 kg de açúcar branco colar
30 kg de amêndoas marrons
42 kg de chocolate fudge

Créditos do “The Cake

Agência: Fallon Londres

Criação: Chris Bovill e John Allison.

Direção: Chris Palmer da Gorgeous Enterpraises

Edição: Paul Watts da The Quarry

Produtor: Rupert Smythe

Efeitos Visuais e Modelagem: John Pennicott, Payne Pennicott, em Londres.

Trilha sonora: Julie Andrews

Letra da música: My Favorite Things

Pingos de chuva em rosas e manchas nos gatinhos
Traga tachos de cobre e luvas de lã quente
Papel marrom, pacotes amarrados com barbante
Estas são algumas das minhas coisas favoritas!

Creme colorido, póneis e maça fresca
Pássaros que voam com a lua em suas asas
Estas são algumas das minhas coisas favoritas!

Meninas de vestidos brancos com faixas de cetim azul
Flocos de neve que ficam no meu nariz e cilhos
Prata e branco inverno que derrete na Primavera
Estas são algumas das minhas coisas favoritas!

Quando o cão morde, quando as picadas de abelha
Quando estou me sentindo triste, eu simplesmente lembro
minhas coisas favoritas!
E então eu não me sinto tão mal!